Todas usan los colores que ya son suyos: el azul y el rosa del logo actual,
más el gris que la página web ya emplea en encabezado y pie. Ninguna inventa
una paleta nueva.
Esto es una exploración, no arte final. Son bocetos para conversar:
sirven para decidir hacia dónde ir. La que elijan se dibuja después con
su tipografía definitiva y se entrega en vector, con sus versiones para fondo
claro, fondo oscuro, una sola tinta y tamaño mínimo.
1 · El sello
Un emblema circular, como el de un colegio médico. Comunica
institución y respaldo antes de decir una palabra. Es el camino más serio
de los diez.
Donde mejor funciona
Constancias, recetario, sello de la clínica, empaque.
2 · El monograma
Las iniciales en una placa redondeada, con el nombre al lado.
La placa sola funciona cuando no cabe el nombre completo.
Donde mejor funciona
Ícono de la aplicación, foto de perfil en redes, favicon, sello de agua.
3 · Solo tipografía
Sin símbolo. Dos pesos, una línea fina y aire. Es el camino
que menos envejece, porque no depende de ningún dibujo.
Donde mejor funciona
Cabecera del sitio, tarjeta de presentación, cualquier tamaño.
4 · Los estratos
Tres ondas que sugieren las capas de la piel. Es el único
que dice de qué trata la clínica sin escribirlo, y aun así no es literal.
Donde mejor funciona
Sitio web, redes, material educativo para pacientes.
5 · Su curva, ordenada
Conserva el trazo rosa que ya tienen —lo que la gente
reconoce— pero dibujado con precisión y colocado como base, no cruzando
las letras.
Donde mejor funciona
Si prefieren evolucionar en vez de cambiar. Es el paso más corto.
6 · La D que abriga
La inicial abierta, con un arco rosa adentro. Se lee como
resguardo. Funciona sola, sin el nombre, una vez que la conocen.
Donde mejor funciona
Bata, bolsa de producto, marca de agua en fotografías.
7 · Mínimo
Sin serifas, con mucho aire y un punto rosa de respiro. Es el
más contemporáneo y el que mejor convive con fotografía.
Donde mejor funciona
Empaque, etiquetas, campañas donde la foto manda.
8 · La gota
Hidratación, que es la base de casi todo lo que atiende la
clínica. El brillo interior en rosa evita que parezca un ícono de agua.
Donde mejor funciona
Línea de producto propio, rutinas, contenido de cuidado diario.
9 · La placa
Vertical, como la placa de una consulta. Es el más formal
después del sello, y el que mejor se ve grabado o en relieve.
Donde mejor funciona
Puerta de la clínica, papelería, reconocimientos.
10 · Los dos arcos
Dos capas y un punto. Puede leerse como la lente de un
dermatoscopio o como piel protegida. Es el más abstracto y el que más
aguanta reducirse.
Donde mejor funciona
Ícono pequeño, bordado, sello lacrado, marca de agua.
Cómo elegir sin volverse loco
No hace falta que les guste una entera. Lo útil es decir hacia dónde,
y para eso bastan tres preguntas:
¿Clínica o marca de cuidado? Si pesa más la autoridad médica,
miren la 1, la 9 y la 3. Si pesa más el cuidado y el producto, la 7, la 8 y la 5.
¿Cambiar o evolucionar? La 5 conserva la curva rosa que la
gente ya reconoce. Las demás empiezan de nuevo.
¿Dónde va a vivir más? Si es el celular y las redes, hace falta
algo que funcione chiquito: la 2, la 6 y la 10 aguantan mejor.
Con una dirección elegida se dibuja en firme, se prueba
en los tamaños reales y se entrega el juego completo de archivos.